上证报中国证券网讯（记者 王子霖）3月31日，由商务部流通业发展司、北京市商务局指导，抖音生活服务主办的心动老字号——2023年“老字号嘉年华”启动大会（简称“启动大会”）在北京顺利落地。活动现场，商务部以及地方商务主管部门领导、各地老字号协会负责人、全国重点餐饮老字号代表，与抖音生活服务相关业务负责人、抖音知名创作达人齐聚一堂，共探“老字号”的数字化转型之道。

心动老字号项目正式启动

(相关资料图)

“抖音平台拥有先进的数字技术、丰富的品牌传播经验和出色的专业人才队伍，长期以来为推动老字号守正创新发展、加强老字号宣传推广、促进老字号消费贡献了积极力量。”商务部相关负责人致辞表示，“特别是今年推出的心动老字号项目，已被商务部纳入2023年‘老字号嘉年华’全国性重点活动，相信将为老字号守正创新发展注入新的动力！”

“眼下的京华大地之上，一系列振兴老字号的政策措施也在加速推进，为培育壮大北京老字号增添动力。”北京市商务局相关负责人致辞表示，未来将加强与抖音生活服务等新平台的联动，通过推出高频的市场活动、多元的营销场景，不断挖掘老字号的“新内容” ，全面提升北京老字号商家数字化转型进程，激发老字号企业创新发展的内生动力。

“老字号承载着优秀的中华民族文化，具有不可估量的品牌、经济和文化价值。”活动现场，抖音生活服务餐饮行业总经理王柠致辞表示，餐饮老字号，更是消费市场里、食客心目中的金字招牌，它蕴含着几代人的智慧、心血和传承，饱含着人们对“烟火气”的挚爱。“利用抖音生活服务的优势，以消费为轴心，推动老字号的焕新升级，是抖音生活服务应当承担的责任与使命。”

在各方代表的共同见证下，大会正式启动了心动老字号项目。项目预计于2023年发起3期活动，全年合作百个老字号商家、千位达人，通过亿级平台流量打响心动老字号。项目主要内容包括在全国多地举办老字号论坛，发布区域老字号“活力指数”“打卡地图”，并推出能力培育、流量激励、联合曝光等激励政策，助力老字号品牌运营。

老字号相关视频播放突破4亿次

活动现场，巨量引擎商业分析总监罗丹的数据分享表明，老字号与新平台的新旧结合，能够碰撞出更多的可能性，老字号相关内容在抖音的受欢迎程度极高。巨量引擎城市研究院数据显示，老字号相关视频播放突破4亿次，相关话题播放量达8.8亿次，“中华老字号”餐饮商家在抖音打卡5.8万次，相关达人数量超过3.7万人，“中华老字号”餐饮商家成为抖音用户和达人常去的打卡地。

抖音生活服务餐饮行业营销策略负责人符娜分享了老字号品牌在平台的成功营销案例，总结出通过抖音平台“焕新”老字号的全局经营方法论。据符娜介绍，心动老字号项目将贯穿2023全年，通过全国巡演、内容传播、商户扶持三大核心模块，守住老字号的“根”，并注入数字化的“力”，以传承中华优秀传统文化的“魂”。

圆桌论坛环节，在抖音生活服务招商传播中心负责人王丁虓的主持下，福建老字号品牌复茂的非遗传人与总经理郭旭、天津老字号品牌桂顺斋副总经理姜莉、抖音生活服务餐饮行业营销策略负责人符娜、抖音生活服务达人运营高级经理张炎，聚焦老字号经营痛点，共探老字号品牌焕新历程和创新发展方式。

抖音生活服务的规划显示，心动老字号项目是抖音生活服务全年营销活动的关键一环，未来平台将结合“城市峰会”“心动之城”等大型消费促进活动，在推动老字号创新发展的同时，助力生活服务消费复苏回暖。

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