春节黄金周已过，重庆旅游热度仍在持续——

洪崖洞依旧十分热闹、拥挤；在重庆欢乐谷，高峰期入园仍需要排队半小时以上……

不仅是景区，旅行社、酒店、游轮等涉旅行业也已“满血复活”，线路包装、产品宣发、活动策划……整个行业一派生机勃勃。

(资料图片仅供参考)

“春节焰火表演后续效应持续释放，成渝地区双城经济圈建设对文旅驱动强劲，新重庆城市品牌影响力持续增强，加上错峰游、学生游、‘银发游’等多重利好叠加，我们已马力全开，尽量把三年疫情损失弥补回来。”全国百强旅行社——重庆中旅集团总经理廖伟道出了业界的心声。

景区热度不减

游客节后没能错峰

“‘万家灯火不夜城，天下夜景在渝州’确实名不虚传！”1月31日晚，洪崖洞观景平台游人如织，来自上海的游客张佳月好不容易“抢”到一个“机位”，赶紧让同伴来一个十连拍。

她原以为避开春节高峰，人会少一点，就选择节后错峰来渝旅游，“没料到，跟我有同样想法的人也多，重庆旅游是真的火！”

除了山城夜景，主题乐园景区同样热火朝天。

在重庆欢乐谷，节后每天下午三点起，景区大门口就开始排起长队。“虽然是节后，但我们春节期间举办的天塔狮舞、铁水钢花、心愿河灯盛会等活动一样没减，元宵节还将举办趣味灯谜、热辣火锅汤圆宴等活动。”重庆欢乐谷相关负责人称，节后，景区游客接待量和门票收入同比分别增长12%、28%，比2019年同期分别增长135%、136%，创历史新高。

全行业“满血复活”

加速提振复苏

除了景区，旅行社、游轮、酒店等涉旅行业同样也已“马力全开”。

2月1日，在渝中区临江门的重庆中旅集团总部大楼，手拿导游旗的领队、导游再次挤满办公区，各业务部门一片繁忙。

“这是疫情暴发三年来，我们办公区最热闹的时候。”廖伟感慨道，此前，该公司三大主业，即约占1/5的国内游、3/5的出境游、1/5的入境游市场可谓遭遇“灭顶之灾”。

“但我们对重庆、对旅游充满了信心。”廖伟称，目前，公司的国内游市场已经恢复，出境游产品也在陆续上架，入境游正有序推进。

他预计，今年二三月份春暖花开时，国内游组团尤其是中老年团将迎来高峰；三四月份，出境游组团将迎来高峰，尤其是东南亚游、欧美游；入境游全面复苏或将稍晚，但也必将出现。

在携程集团重庆分公司，各个岗位的员工同样忙得脚不沾地。

“目前，我们的重点工作是出境游。”携程集团区域政务总经理张大伟称，携程现在已上线近700个出境团队游产品，覆盖15个目的地国家/地区。其中，携程自营产品近400个，涵盖跟团游、半自助游、私家团以及自由行打包产品等多种类型。

在他看来，航班资源有限以及团票政策不明朗，一定程度上导致了当前国内出发的境外跟团产品选择较少。此外，境外地接社需要一些时间重整旗鼓，出境跟团游市场的恢复需要一个过程。

“我们预判，大概从3月份开始，不论出境跟团产品数量和报名人数都会增势喜人。”他说。

和旅行社一样，“封闭性”强、国际化程度高的三峡游轮游受疫情影响同样十分严重。

“目前，我们虽然还没有复航，但相关产品已在国际、国内市场上架，并开展产品推广、营销等工作。”重庆冠达世纪游轮有限公司相关负责人李庆称，公司现有5艘豪华游轮，3月份将有4艘复航，而全新打造的第五艘豪华游轮预计将于4月首航。

“我们的复航，在深耕三峡游的基础上，还推出了重庆—上海、重庆—武汉的新航线。”李庆对接下来的市场同样充满信心。

复苏不是回到过去

“大招”在路上

值得一提的是，随着我国更好统筹疫情防控和经济社会发展，业界普遍认为，今年文旅行业将“稳开高走，加速回暖”。

不过，市场复苏不是回到过去，疫情对旅游偏好的影响深刻改变了旅游投资方式和供给行为，依靠传统模式已不可能让旅游业重回黄金时代。

中国旅游研究院院长戴斌认为，旅游者定义旅游业的时代已经来临。因此，旅游业必须回应价值链重构和供应链变革的挑战，以增量投资和市场创新激活存量资源，加快建设现代旅游业体系。

除了景区、度假区，旅游的空间早已延展到公共文化场馆、历史文化街区、商业休闲中心等，旅行者开始在游客和市民的身份之间快速切换，全面融入目的地生活。由此，“需求侧的团队旅游+供给侧的旅行社、旅游景区、星级酒店”的思维范式和管理模式已经远远不能满足实践的要求。旅游目的地建设、旅游接待体系完善和旅游治理现代化，要以大众旅游的人民性为导向，着力构建主客共享的美好生活新空间。

在奇创旅游集团文旅产业研究院负责人马磊看来，疫情一定程度上重构了消费需求，消费者更青睐品质化、特色化、主题性、场景性强的产品与内容。对目的地而言，要有全域发展思维、产业命运共同体概念，任何一个景区、酒店、餐饮或业态，都有可能成为网红IP，并带动其他业态发展。要注意通过文化创意化、科技驱动，与年轻消费人群形成强有力的连接，变旅游资源为“理由”经济。

市文化旅游委相关负责人称，今年，重庆市文旅行业将更加注重文化内涵挖掘和场景打造，以“1+10+N”的思路，重构现代旅游产业体系，加速建设“承千年文脉、铸人文精神、树时代新风、强创新品质”的文化强市和世界知名旅游目的地。

具体路径包括：以巴蜀文化旅游走廊建设工程为总抓手总牵引，实施培育世界级休闲旅游胜地行动计划、文旅赋能乡村振兴行动计划、智慧文旅建设行动计划、文化艺术创新发展行动计划、公共服务提质增效行动计划、文化遗产保护利用行动计划、文旅产业高质量发展行动计划、文化交流与宣传推广行动计划等十项行动计划，加速推进文旅产业提振复苏。

关键词：